在一至三线甚至四五线的大小城市中，各种商场鳞次栉比，不断建设起来的配套影院、网咖、餐饮、零售更是比目皆是。不管刚刚过去的双十一，还是即将到来的双十二，按照目前电商对传统百货和零售行业的冲击，按理说商业综合体的增长趋势应该步入到一个延缓的阶段，但事实上却并非如此，而这一切，都来自于大休闲时代的高速崛起。
大休闲时代到来 潮牌需要自带流量
早在上世纪末，未来学家格雷厄姆·莫利托就认为，人类将从2015年进入大休闲时代，该产业将主导世界劳务市场，成为下一个经济大潮并席卷全世界。在这种大趋势之下，我们已经看到了万达、保利、恒大、泰禾等一众地产商在影城院线领域的不断投资，甚至连卖电器的苏宁、开超市的华润都开始投资影院了。这都是以影院为代表的娱乐设施，在商业综合体中占据着一个非常核心的地位，它能够自带流量，从而带动整个商场的消费。但随着影院领域之间竞争的刺刀见红，已渐呈现红海之势。而电竞行业作为大休闲时代的又一个风口，正在携全民电竞之势汹涌而来，并将主导越来越多商业综合体的存亡。
日前，在扬州三盛国际广场负一楼就有这么一家品牌店，被商场招商部取了个外号“B1之王”。它日均自带人流400+，顾客平均留店时长可达4小时，正是因为这样一家门店，使得负一层的餐饮、百货、美容美发等商铺消费明显提升，它就是一家电子竞技馆。通过对商场其它类型商铺进行统计后，发现负一楼商铺整体的日营业额，都较之前提升了近20%的比例，可以说B5电竞馆的到来，除了自身带量之外，更有一层鲶鱼效应的作用，大大刺激整个商圈的活跃度。
这样的品牌店不仅扬州一家，在全国各地的多家B5电竞馆中，这样的现状每天都在上演着。近期开业的苏州馆，其入住的商业综合体——苏州繁华中心市场部曾表示，自从B5电竞馆入驻以后，明显发现整个商场的人流量有所提升，而且年轻人越来越多，大大带动了商场的购买力与氛围。
连锁规模化为基本 背景与内涵方能发酵
据了解，这家电子竞技馆，是明基友达集团旗下的连锁品牌，目前全国直营店已有10多家，入驻的商业综合体包括烟台祥隆国际、扬州昌建、南京金盛田、苏州繁花等全国各大商圈，自创的赛事品牌、举办的赛事规模可达亚洲级，并不断在全国拓展中。
B5电竞馆事业部总监郭刚表示，希望B5未来能够像星巴克一样成为一个国际知名连锁品牌。事实上，B5也一直以高标准要求自己：使用面积要求500平以上；对物业、对环境、对氛围都有非常严苛的挑选标准；场馆的电竞装备按职业赛场的要求去配备；在赛事规划上，更是周周有活动、月月有赛事，亚洲级别的赛事，每年度都会举办一届。在这种情况下，就注定了B5电竞馆一旦选定地址，将是一个长期的深耕细作，与商业综合体共存亡。
定位于“为玩家而生、为荣誉而战”的B5电竞馆，作为潮牌的其中一个代表，正在带领着这年轻的一代，悄然影响商业综合体的变化需求。从赢商网2017年上的数据可以看到，每月搜索“电竞”关键词的商业综合体数量已经过百，随着消费者年龄、观念及喜好的变化，它们也在渴求变化。而电子竞技馆一类，B5电竞馆因为BenQ集团背景，可以为商业综合体带来相关资源，因为连锁化管理，降低了商铺的安全风险，因为获奖设计，可以为商业综合体增添更多的元素色彩，成为赢商网点击量与浏览量双第一的电子竞技馆潮牌，是一个值得分享的案例。
通过电子竞技馆的案例，我们已经可以深刻感受到这种形式对城市其它传统行业的影响力。它有能力为整个商业综合体提供新鲜的血液与巨大的流量，在量变到质变的过程中，影响整个社会的消费习惯和产业变革。未来我们可以预计到，B5将在全国各个城市间不断开枝散叶，而电竞馆，这一个代表着电子竞技新生代力量的全新业态，将跟随电竞运动国际化、体育化、全民化这场大潮，站在大休闲时代的下一个风口浪尖。
